中国证券报
断事官
2025-08-31
当"18馃埐馃埐"成为各大平台热搜常客，这场由方言谐音梗引发的文化现象正在重塑社交媒体的内容生态，从最初杭州本地论坛的方言表情包，到抖音#馃埐挑战赛收获3.2亿播放量，这个看似无厘头的词汇完美演绎了数字时代的地域文化突围战，其传播路径呈现出明显的圈层渗透特征——先是深耕江浙沪方言区的垂直社群，继而通过魔性发音与视觉符号打破次元壁，最终在算法助推下形成全民玩梗热潮，这种从地域性到普适性的转化机制，恰恰揭示了当代网络文化传播的底层逻辑。
深入剖析18馃埐馃埐引发社交平台热议趋势解析的核心要素，语音可视化策略功不可没，创作者将吴语"馃埐"（音近"jué jì"）的独特发音，转化为戴着墨镜的包子头卡通形象，这种视听联觉设计让抽象方言具象化，用户在二次创作时既能保留原梗识别度，又可自由叠加地域特色元素，比如苏州用户会加入评弹BGM，南京创作者则融合盐水鸭图标，这种"标准化模块+个性化配件"的内容生产模式，既保证了传播的统一性，又激发了参与者的在地文化认同感。
从传播学视角观察，该现象的成功离不开平台算法的精准赋能，当系统识别到"18馃埐馃埐"相关内容的高完播率与互动数据后，会优先将其推送至方言文化兴趣圈层，继而扩展到泛娱乐用户池，这种分级扩散机制有效平衡了内容破圈与圈层粘性，值得关注的是，相关话题衍生出方言保护、代际沟通等深度讨论，有大学生用馃埐表情包教爷爷奶奶使用微信，这种文化符号的跨年龄层应用，意外推动了数字反哺的社会实践。
商业层面的创新尝试同样引人注目，上海某新茶饮品牌快速推出"馃埐绵绵冰"限定产物，将方言梗转化为实体消费符号，线上线下的联动营销产生奇妙的化学反应，这种文化滨笔的快速变现能力，折射出窜世代对本土文化元素的消费偏好正在改变市场逻辑，不过专家也提醒要注意过度商业化可能导致的符号空心化，如何在流量狂欢中保持文化内核，成为所有参与者需要思考的命题。
站在行业发展的维度，18馃埐馃埐现象为内容平台提供了珍贵样本，其成功验证了垂直文化通过创新表达实现破圈传播的可能性，未来或将催生更多"方言+视觉化+互动玩法"的内容产物，但随之而来的同质化竞争与监管风险也需要警惕，比如部分擦边球创作已引发对于网络用语规范化的讨论，如何在文化创新与平台治理间找到平衡点，将成为决定这类现象能否可持续发展的关键。
当我们围观这场全民玩梗盛宴时，或许更应思考数字原住民的文化表达新范式，18馃埐馃埐不只是简单的网络迷因，它本质上反映了年轻世代用幽默解构文化隔阂的智慧，从用方言梗打破社交冰点到借卡通符号传递地域认同，这种举重若轻的文化传播方式，正在重新定义互联网时代的身份认同构建路径，毕竟，谁能拒绝一个会讲方言的魔性表情包呢？?
